如何让你的包装设计更受客户的喜爱

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目 前 设 计 师 提 出 的 种 种 设 计 方 案 总 是 遭 受 到 来 自 市 场 一 线 人 员 的 否 定 , 但 是 这 些 一 线 营 销 人 员 又 很 难 给 最 具 诱 惑 的   商 品 包 装 提 出 清 晰 的 概 念 , 或 者 提 供 比 较 有 创 造 力 的 设 想 轮 廓 , 但 又 总 是 给 设 计 师 带 回 一 两 件 他 们 认 为 具 有 销 售 煽 动 性 的 包 装 。 在 花 里 胡 哨 的 产 品 包 装 总 是 让 人 摸 不   着 头 脑 , 搞 不 清 楚 厂 家 在 卖 什 么 时 , 怎 么 样 才 能 够 把   握 设 计 包 装 市 场 。                                                                                 
    如 何 让 你 的 包 装 设 计 打 动 顾 客 ? 在 商 品 同 质 化 现 象 日 趋 严 重 的 今 天 , 我 们 总 是 希 图 能 够 借 助 一 种 方 法 , 让 原 本 雷 同 的 商 品 以 差 异 化 形 态 展 现 在 顾 客 眼 前 。                                                                                                           

    无 疑 , 跳 眼 的 包 装 设 计 以 其 出 众 的 视 觉 识 别 力 所 形 成 的 感 官 高 度 评 判 , 会 帮 助 我 们 的 商 品 从 众 多 竞 品 中 脱 颖 而 出 , 使 消 费 者 留 意 、 停 顿 、 观 察 , 赞 赏 并 产 生 购 买 行 为 , 这 也 是 每 个 商 家 所 追 求 的 最 理 想 化 的 包 装 设 计 。                                                                                                                 

    于 是 由 设 计 师 提 出 的 种 种 设 计 方 案 总 是 遭 受 到 来 自 市 场 一 线 人 员 的 否 定 , 但 是 这 些 一 线 营 销 人 员 又 很 难 给 最 具 诱 惑 的 商 品 包 装 提 出 清 晰 的 概 念 , 或 者 提 供 比 较 有 创 造 力 的 设 想 轮 廓 , 但 又 总 是 给 设 计 师 带 回 一 两 件 他 们 认 为 具 有 销 售 煽 动 性 的 包 装 。                                                                                                                   

    如 何 让 你 的 包 装 设 计 打 动 顾 客 ?   在 花 里 胡 哨 的 产 品 包 装 总 是 让 人 摸 不 着 头 脑 , 搞 不 清 楚 厂 家 在 卖 什 么 时 , 怎 么 样 才 能 够 设 计 出 打 动 顾 客 的 包 装 呢 ? 关 于 包 装 的 思 考 包 装 的 作 用 在 讨 论 快 速 消 费 品 包 装   的 话 题 之 前 , 我 们 有 必 要 对 包 装 的 作 用 进 行 思 考 , 只 有 弄 清 楚 了 包 装 对 于 产 品 真 实 作 用 , 并 在 具 体 设 计 时 兼 顾 这 些 要 求 , 才 能 设 计 出 有 征 服 力 的 快 速 消 费 品 包 装 。                                                                                                                                                                             

    首 先 , 包 装 使 产 品 具 有 一 定 形 态 。                                                                                                                                                               

    很 多 情 况 下 , 没 有 形 态 的 产 品 是 很 难 陈 列 或 者 展 示 的 , 如 饮 料 、 卷 烟 等 产 品 , 没 有 包 装 设 计 的 陈 列 成 本 大 且 不 说 , 也 达 不 到 预 期 效 果 ; 其 次 , 包 装 对 产 品 质 量 有 一 定 保 护 作 用 。 如 “ 洽 洽 ” 香 瓜 子 的 包 装 有 不 透 气 腹 膜 , 这 样 “ 洽 洽 ” “ 百 煮 口 口 香 ” 的 独 特 销 售 主 张 才 得 以 保 全 , 否 则 “ 香 味 ” 都 变 了 , 消 费 者 拿 什 么 钟 爱 你 ? 再 次 , 包 装 可 以 使 产 品 区 别 于 竞 争 对 手 。                                                                                                             

    易 于 消 费 者 产 生 识 别 ; 另 外 , 包 装 要 兼 具 消 费 说 明 作 用 。 很 多 产 品 具 有 的 特 殊 卖 点 决 定 了 它 的 消 费 方 式 不 径 相 同 , 此 时 包 装 设 计 上 就 必 须 要 有 足 够 的 信 息 让 消 费 者 认 知 其 特 殊 性 , 否 则 就 会 造 成 产 品 信 息 沟 通 不 畅 ; 最 后 , 包 装 使 产 品 具 有 了 便 携 性 。                                               

    以 饮 料 为 例 , 从 散 装 到 玻 璃 器 皿 装 , 一 直 发 展 到 如 今 的 P T T 瓶 , 更 主 要 的 是 考 虑 了 消 费 的 “ 移 动 性 ” 。 另 外 瓶 装 饮 料 和 纸 包 饮 料 之 所 以 在 容 量 上 产 生 差 异 , 也 主 要 是 考 虑 到 了 消 费 者 的 移 动 性 。 再 了 解 了 包 装 的 基 础 作 用 后 , 对 比 一 下 你 周 围 的 产 品 包 装 , 不 难 发 现 这 样 一 个 事 实 : 很 多 快 速 消 费 品 的 包 装 设 计 基 本 上 只 体 现 了 包 装 的 一 到 两 点 作 用 , 根 本 不 存 在 打 动 消 费 者 的 可 能 性 。                                 

    包 装 设 计 的 常 见 弊 端 琳 琅 满 目 的 包 装 中 , 顾 客 总 是 只 选 择 自 己 所 喜 好 的 产 品 , 除 了 产 品 本 身 的 知 名 度 和 满 意 度 以 外 , 包 装 设 计 的 话 语 权 正 在 影 响 着 消 费 者 做 出 购 买 决 定 。

兼具了上述包装的主要作用后,包装就从此高枕无忧了?

其 实 不 然 , 包 装 设 计 中 的 一 些 弊 端 , 常 使 原 本 从 货 架 拿 起 产 品 的 顾 客 的 手 又 放 下 了 , 转 而 选 择 了 其 它   同 类 产 品 , 这 个 时 候 必 须 要 知 道 包 装 的 弊 端 究 竟 在 哪 里 ? 在 快 速 消 费 品 的 包 装 中 , 常 见 的 设 计 弊 端 如 下 : 包 装 没 有 凸 显 产 品 的 销 售 主 张 产 品 通 过 包 装 设 计 可 以 满 足 消   费 者 的 诉 求 及 归 属 , 而 当 一 个 产 品 的 包 装 设 计 缺 乏 主 题 时 , 就 很 容 易 输 给 有 主 题 的 竞 品 , 这 是 产 品 的 销 售 主 张 受 到 抑 制 。                                           

    当 消 费 者 在 选 择 袋 装 喜 糖 时 , 同 样 的 价 钱 他 会 选 择 有 喜 庆 字 样 及 红 色 图 案 的 品 牌 还 是 一 般 的 只 有 字 样 的 品 牌 呢 ? 结 果 是 不 言 而 喻 。 

    包 装 图 案 与 产 品 内 涵 南 辕 北 辙 有 的 企 业 的 包 装 设 计 是 由 印 刷 厂 承 担 的 , 而 印 刷 厂 的 设 计 能 力 往 往 参 差 不 齐 , 一 些 小 印 刷 厂 的 设 计 通 常 令 人 大 跌 眼 镜 。                                         

    如 明 明 设 计 的 是 食 用 话 梅 的 包 装 , 却 在 袋 子 上 印 上 了 花 草 的 图 案 , 这 个 时 候 消 费 者 就 会 觉 得 莫 名 其 妙 , 在 仔 细 观 察 后 通 常 会 因 为 质 疑 产 品 层 次 而 放 弃 购 买 。                                                 

    包 装 设 计 华 而 不 实 一 些 产 品 为 了 达 到 差 异 化 的 目 的 , 往 往 习 惯 走 “ 捷 径 ” , 即 不 通 过 产 品 本 身 形 成 差 异 , 而 是 通 过 包 装 的 “ 豪 华 路 线 ” 形 成 差 异 , 往 往 却 得 不 偿 失 。                                               

    如 某 牌 子 的 禽 蛋 , 包 装 搞 得 像 奢 侈 品 , 有 消 费 者 开 玩 笑 说 , 这 东 西 买 回 去 都 舍 不 得 吃 , 那 盒 子 也 舍 不 得 扔 , 结 果 干 脆 不 买 了 。     

    由 此 可 见 , 包 装 的 过 度 奢 华 如 果 缺 乏 有 品 质 的 产 品 支 撑 , 往 往 会 被 当 作 是 噱 头 , 最 终 落 个 华 而 不 实 无 人 喝 彩 的 结 果 。         

    包 装 不 符 合 行 为 习 惯 国 内 某 个 牌 子 的 功 能 型 饮 料 , 其 目 标 消 费 者 是 运 动 量 大 的 人 , 而 其 包 装 却 是 玻 璃 瓶 。 

    这 里 就 有 个 问 题 了 , 玻 璃 本 身 是 易 碎 品 , 处 于 对 自 己 身 体 的 保 护 的 行 为 习 惯 , 玻 璃 瓶 的 功 能 型 运 动 饮 料 显 然 很 难 受 推 崇 。 

    再 则 , 一 些 野 外 休 闲 食 品 在 包 装 设 计 时 往 往 忽 略 了 一 个 问 题 , 就 是 包 装 的 过 重 , 很 多 产 品 由 于 重 量 大 或 者 不 便 于 携 带 , 或 者 包 装 容 易 变 形 而 失 去 了 更 多 的 市 场 机 会 , 这 些 都 是 忽 略 行 为 习 惯 的 结 果 。

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